La Walt Disney Company ne cessera de nous surprendre ! C’est le 7 avril prochain que Disney +, nouvelle plateforme de streaming, sortira en France, pour le bonheur des petits comme des grands !
Disney +, réel concurrent de taille pour Netflix ? C’est ce que nous démontrent les chiffres de téléchargements de la plateforme. Le 24 mars, la plateforme a été rendue disponible dans plusieurs pays européens, comme l’Allemagne, l’Italie, le Royaume Uni, l’Ecosse ou bien l’Espagne. En 24 heures, Disney + a été téléchargée plus de 5 millions de fois par l’ensemble de ces pays : un chiffre impressionnant qui nous montre bien l’ampleur que va prendre ce nouveau site de streaming.
6,99 euros : c’est le prix moyen de l’abonnement pour accéder à ce nouveau service. Une différence stratégiquement choisie par rapport au géant Netflix. Mais comment l’empire Disney a-t-il réussi à convaincre autant de monde ? Regardons de plus près leur communication sur ce nouveau service…
- Une pré-inscription fortement recommandée pour se tenir au courant des nouveautés !
C’est à travers leur site internet disneyplus.com que l’enseigne propose un lien cliquable pour s’inscrire à la newsletter. Dans ces différentes newsletters, nous pouvons retrouver toutes formes d’informations concernant le service en lieu même, les possibilités de reports de sortie du site (comme effectué en France) ou encore avertir sur les sorties et les films/séries disponibles sur Disney +.
La newsletter présentée en est l’exemple : de nombreux films connus et mythiques seront disponibles comme l’ensemble de la saga Star Wars, mais aussi les classiques Disney : La reine des neiges, Ratatouille, Nemo… Comme prévu, Disney + promet à ses utilisateurs un large panel de dessins animés à regarder tout en mettant bien en avant leur acquisition : Pixar, Marvel, Star Wars et National Geographic.
Une autre newsletter a été réalisée par Disney pour promouvoir l’acquisition de l’ensemble des saisons » Les Simpson ». Encore une fois, cette action est présente pour montrer à ses utilisateurs que beaucoup de contenus connus de tous, vont être accessibles seulement sur cette plateforme.
2. Des contenus dédiés à la plateforme de divertissement sur le site officiel Disney.fr
Sur le site officiel de Disney, où sont consacrées des rubriques concernant les parcs, les spectacles ou les films ; nous pouvons maintenant retrouver en première page les campagnes de communication pour le lancement de Disney +. La mise en avant des « 5 mondes » Disney (Disney, Pixar, Marvel, Star Wars et National Geography), sont essentiels pour attirer une large cible, des plus petits aux plus grands. Par exemple, un compte à rebours a été créé pour le lancement de la nouvelle série Stars Wars, The Mandalorian, série devenue célèbre et influente aux Etats-Unis.
3. Une communication attractive sur les réseaux sociaux
Avec plus de 1,4 millions de j’aimes sur Facebook, Disney + nous montre bien l’impact et l’image de marque très importante qu’a Disney à travers l’ensemble des consommateurs. Analysons la communication de pré-lancement faite sur ce réseau social. Disney + mise sur une communication à la fois dynamique et jeune, ressemblante du géant Netflix.
Cette publication propose différentes destinations issues de films et sagas célèbres que l’on connaît tous. Pour encore mieux interagir avec l’internaute, chaque image est représentée par un emoji, ce qui permet aux personnes de commenter avec l’emoji qui correspond à l’endroit qu’ils préfèrent ! Un avant-goût qui donne envie de regarder les films de notre enfance.
Cette publication Twitter, joue cette fois-ci sur les musiques des dessins animés de notre enfance, comme Le Roi Lion et ou les princesses Disney. Rien qu’en regardant cette publication une musique peut tout de suite nous venir en tête comme la fameuse chanson « Libérer, délivrer », de La Reine des Neiges. Encore une fois, Disney + cherche l’engagement des internautes pour que ces derniers se rendent sur la plateforme lors de son lancement.
A très vite !
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