L’action de com’ « Sex Education » signée Netflix !

Netflix, première plateforme mondiale de streaming dont tout le monde utilise, ne cesse de nous surprendre avec ses communications originales sur les réseaux sociaux.

Aujourd’hui, focus sur le lancement de la deuxième saison de la série « Sex Education », disponible sur la plateforme depuis le 17 janvier 2020. En effet, Netflix a misé fort dans sa communication en créant un manuel « Le Petit Manuel Sex Éducation« . Une action réfléchie intelligemment sur comment impacter les jeunes de nos jours sur un thème complexe : la sexualité.

Le Petit Manuel Sex Education, guide sur la sexualité, a été conçu par Charlotte Abramow, photographe et réalisatrice belge. Ce manuel est bien sûr, accessible pour tous et entièrement gratuit pour ceux qui souhaitent le recevoir : envoi par la poste et sans frais de port. Un succès remarquable, puisque plus de 20 000 livres ont été commandés en moins d’une heure ! Une action risquée et engagée, mais qui a marché : après un nombre important d’envois, la plateforme Netflix a décidé de proposer le manuel via un lien internet, pour que tout le monde puisse le recevoir.

Le sexe, ça se découvre. Plus on communique, plus on apprend, et plus on kiffe !

Charlotte Abramow

Au programme dans ce manuel : épisode 1, une description de ce qu’est le consentement ; épisode 4, un cours sur l’anatomie et bien plus encore de sujets comme les règles, la contraception ou encore les méthodes pour se protéger. Ce manuel permet alors aux lecteurs de se détacher de tous les stéréotypes que l’on peut avoir quant aux sujets autour de la sexualité et plus particulièrement sur l’orientation sexuelle, la distinction entre le sexe et le genre, la virginité, le plaisir chez la femme…

L’objectif de cette communication est simple : éduquer les adolescents, se posant des questions sur leur sexualité, et n’ayant pas forcément envie d’en parler à des adultes. Nul doute que nous savons à quel point le cours d’éducation sexuelle à l’école est un moment gênant à passer ! Alors quoi de mieux que de s’identifier aux personnages d’une série que l’on apprécie, pour comprendre et recevoir des conseils illustrés à propos d’un sujet tabou qu’est la sexualité ?

La réaction des internautes n’est pas passée inaperçue sur les réseaux sociaux. En voici l’exemple sur Instagram :

Les internautes ont été agréablement surpris et ravies par cette campagne, et certains même déçus car ils n’ont pas pu recevoir le manuel sur papier, par manque de stock…

Netflix a encore frappé fort avec cette action de communication, synonyme de réussite, au vu du succès du nombre d’envois de manuels. Ce guide permet à la plateforme d’assumer un nouveau rôle qui est traditionnellement celui de la famille et de l’école : une véritable leçon de brand content ! Ce dernier étant un réel enjeu pour le géant Netflix, concurrencé de plus en plus avec l’ouverture de nouvelles plateformes comme Prime Vidéo ou encore Disney+. Ces présences concurrentielles appuient sur l’importance de se différencier d’une manière ou d’une autre, avec des communications de plus en plus originales et qui sortent de l’ordinaire. L’exemple du Petit Manuel Sex Education en est la preuve même : parler de sujets tabous, pour impacter sa cible et créer de l’engagement !

Merci à Netflix pour la démocratisation d’un sujet pas si facile à évoquer pour les générations d’aujourd’hui !