The Moldy Whopper

Nul doute que l’entreprise et fast food Burger King est connue pour ses communications originales et surprenantes.

En début d’année, et plus précisément le 19 février 2020, Burger King a dévoilé sa nouvelle communication autour de son hamburger : la décomposition du Whopper.

Une publicité aux allures différentes ! 🍔

Souvent représenté comme le burger le plus photogénique avec une représentation quasi-parfaite dans la publicité, la nouvelle campagne du Whopper en montre le contraire.

Ce spot publicitaire, réalisé en timelapse, expose un Whopper laissé pendant plus de 34 jours, se décomposer. L’hamburger, recouvert de moisissure dite « normal » dans son cycle de décomposition, affirme un message clair et précis : « La vraie nourriture a meilleur goût« . C’est ce qu’à affirmé le Responsable Marketing de la marque du géant américain, Fernando Machado :

Dans les restaurants Burger King, nous pensons que la vraie nourriture a meilleur goût. C’est pourquoi nous travaillons dur pour éliminer les conservateurs les couleurs et les saveurs des sources artificielles des aliments que nous servons dans tous les pays du monde.

Cette vidéo de 45 secondes, met en avant le produit phare de la chaine de restaurant en montrant son cycle de décomposition. En premier lieu, cette vidéo peut vous paraître dégoutante et repoussante, mais en y réfléchissant, cette action de communication relève d’une grande ingéniosité : elle permet de marquer les esprits et de transmettre le message de l’entreprise : l’abandon des conservateurs artificiels dans les produits Burger King en Europe et dans 400 restaurants aux Etats-Unis. D’ici la fin de l’année 2020, les restaurants américains supprimeront à environ 90 % les ingrédients avec conservateurs et colorants artificiels, une belle démarche que Burger King ne tente pas de cacher.

Comme le transmet Burger King, il vaut mieux manger tout de suite son burger ! Comme un simple aliment que l’on mangerait chez soi (et qui se décomposerait aussi).

Même si cette campagne de publicité peut laisser un doute aux consommateurs, concernant les réelles intentions de l’entreprise, nul doute que cette campagne a été réalisée d’une façon très intelligente : cette action est tendance aux actualités d’aujourd’hui, où les aliments sans conservateurs sont de plus en plus conseillés. De plus, cette publicité permet de se détacher complètement de ses concurrents et de proposer une communication totalement différente et créative.

D’un point de vue de la réalisation de cette vidéo, les images sont assez réalistes quant à la décomposition des aliments. Concernant les effets de cette vidéo, la campagne a été réalisée par plusieurs agences de publicités, WPP, David et Publicis. Une belle collaboration pour une campagne réussie !

Cette campagne est maintenant disponible en affichage dans les grandes villes, pour impacter les plus de personnes et accroître l’image de marque du célèbre géant américain !